Ihre persönliche Marke auf TikTok

Ihre persönliche Marke ist nicht Ihr Logo, sondern das, was die Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht da sind.

Wenn jemand auf TikTok den Begriff „persönliche Marke“ hört, denkt er meist an aufeinander abgestimmte Farben, Logos und sorgfältige Ästhetik. Aber das ist die Hülle, nicht der Inhalt. Ihre persönliche Marke auf TikTok ist der Eindruck, den Sie bei jemandem hinterlassen, nachdem Sie drei Ihrer Videos angesehen haben. Es ist das, was diese Person einem Freund beschreiben könnte, ohne Ihren Namen nennen zu müssen: „Da ist ein Mann, der Finanzen anhand von Beispielen aus dem Alltag erklärt“ oder „eine Frau, die 10-Minuten-Rezepte kocht und immer mit einem Kaffee beginnt.“

Diese Beschreibung ist Ihre Marke. Und wenn Sie es nicht entwerfen, werden TikTok und Ihr Publikum es für Sie entwerfen. Das ist nicht immer schlecht, aber riskant.

Die drei Säulen einer persönlichen Marke auf TikTok

Eine starke persönliche Marke auf TikTok basiert auf drei Säulen: visuelle Konsistenz, Sprachkonsistenz und Themenkonsistenz. Visuelle Konsistenz bedeutet, dass Ihre Videos eine erkennbare Ästhetik haben. Sie brauchen kein professionelles Studio, aber Sie brauchen einen Hintergrund, der sich nicht alle zwei Videos radikal ändert, eine Beleuchtung, die nicht zwischen Büro-Leuchtstoffröhrenlicht und romantischer Kerze schwankt, und eine Präsentation, die es Ihnen ermöglicht, sich mitten im Feed zu identifizieren.

Stimmkonsistenz bestimmt, wie Sie klingen. Dabei geht es mir nicht nur um den wörtlichen Tonfall, sondern auch um den Kommunikationsstil. Sind Sie direkt und praktisch? Nah und gesprächig? Ironisch und lustig? Beides funktioniert, aber es ändert sich jede Woche und Ihr Publikum weiß nicht, was es erwartet. Und die Konsistenz des Themas ist das, wovon Sie sprechen. Wenn in Ihrem Profil „Digitales Marketing“ steht und Ihre Videos zwischen Marketing, Kochen und Motorradfahren wechseln, werden Ihnen die Leute wegen keinem dieser drei Dinge folgen. Nicht weil die Themen uninteressant wären, sondern weil sie nicht vorhersagen können, was sie finden werden.

Die Biografie als Einführungsschreiben

Ihre TikTok-Biografie ist der erste Filter. Es ist nicht der Ort, geheimnisvoll zu sein oder generische Motivationsphrasen zu verwenden. Hier entscheidet jemand in drei Sekunden, ob Ihr Profil einen genaueren Blick wert ist. Schreiben Sie eine Biografie, in der klar zum Ausdruck kommt, was Sie tun, für wen Sie es tun und was die Leute erwarten können, wenn sie Ihnen folgen.

Eine gute Biografie muss nicht lang sein. „Echtes Kochen für vielbeschäftigte Menschen“ sagt mehr als „Liebhaber von gutem Essen und Leben“. Ersteres erzeugt eine spezifische Erwartung. Die zweite Aussage besagt nichts, was nicht auch auf die Hälfte der TikTok-Bevölkerung zutreffen könnte.

Ihr Inhalt ist Ihr Anschreiben, nicht nur Ihr Produkt

Es besteht die Versuchung zu glauben, dass die persönliche Marke außerhalb des Inhalts aufgebaut wird, mit hübschen Profilen und sorgfältigen Beschreibungen. Aber bei TikTok ist der Inhalt die Marke. Jedes Video ist eine Gelegenheit, Ihre Identität zu stärken oder zu verwässern. Wenn Ihre Marke „komplexe Dinge einfach erklärt“, schwächt jedes Video, das dieses Versprechen nicht hält, Ihre Position.

Das bedeutet nicht, dass Sie nicht variieren können. Das bedeutet, dass die Variation innerhalb Ihrer Identität einen Sinn ergeben muss. Wenn jemand, der Excel-Tutorials erstellt, plötzlich ein Video seiner Reise nach Paris hochlädt, werden sich seine Follower fragen, ob sie das falsche Konto erstellt haben. Aber wenn man dieselbe Reise so formuliert: „Wie ich mein Budget für eine Reise nach Paris mit Excel organisiert habe“, funktioniert die Variante, weil sie die Identität respektiert.

Was ist keine persönliche Marke?

Beim Personal Branding geht es nicht darum, einen erfolgreichen Schöpfer nachzuahmen. Es geht nicht darum, das funktionierende Format von jemandem zu kopieren und zu hoffen, dass es bei Ihnen genauso funktioniert. Personal Branding funktioniert, wenn es authentisch ist, und authentisch bedeutet nicht, „man selbst zu sein“ im vagen Sinne des Wortes. Es bedeutet, dass es eine echte Entsprechung zwischen dem, was Sie kommunizieren, und dem, was Sie sind, gibt. Wenn Sie nicht gerne kurze, energiegeladene Videos machen, machen Sie sie nicht nur, weil sie funktionieren. Finden Sie das Format, das es Ihnen ermöglicht, das Beste von Ihrem Wissen zu zeigen, und zwar auf eine Art und Weise, die sich für Sie natürlich anfühlt.

Die Geduld der Marke

Der Aufbau einer persönlichen Marke braucht Zeit. Nicht Wochen, Monate. Zunächst sind Ihre Videos möglicherweise gut und erreichen niemanden. Das bedeutet nicht, dass Ihre Marke nicht funktioniert. Das bedeutet, dass TikTok noch nicht die richtige Zielgruppe für Sie gefunden hat. Es ist mehr Beständigkeit als Genialität, die Sie am Ende positioniert. Posten Sie weiter, verbessern Sie sich weiter, bleiben Sie konsequent. Irgendwann wird der Algorithmus Ihre Inhalte mit den richtigen Personen verbinden. Und wenn dies der Fall ist, ist Ihre Marke bereit, diese zu empfangen.