Bauen Sie eine Community auf TikTok auf

Ein Follower ist nicht dasselbe wie ein Mitglied Ihrer Community

Follower auf TikTok zu haben ist eine Sache. Eine Gemeinschaft zu haben ist etwas ganz anderes. Follower sind eine Zahl, die in Ihrem Profil erscheint. Die Community ist eine Gruppe von Menschen, die immer wieder auf Ihre Inhalte zurückgreifen, die sinnvolle Kommentare abgeben, die Ihre Videos mit Menschen teilen, die sie kennen, und die mit der Zeit das Gefühl haben, dass Ihr Profil der Ort ist, an den sie gehören.

Der Unterschied ist wichtig, weil Follower gekauft oder aufgebläht werden können, die Community jedoch nicht. Eine Community entsteht Entscheidung für Entscheidung, Video für Video, Interaktion für Interaktion. Und auf TikTok, wo Inhalte Menschen erreichen, die einem nicht folgen, ist es die Community, die einen Kanal in etwas Nachhaltiges verwandelt.

Das Erste: Wissen Sie, mit wem Sie sprechen

Der Aufbau einer Community beginnt damit, dass Sie wissen, wen Sie erreichen möchten. Mit Teenagern zu sprechen ist nicht dasselbe wie mit 30-jährigen Profis zu sprechen, und auch nicht mit Anfängern als mit Experten. Jede Gruppe hat eine Sprache, Anliegen und eine Art von Inhalten, die sie verbindet. Wenn Sie versuchen, mit jedem zu reden, reden Sie mit niemandem tief genug.

Definieren Sie, wer Ihre ideale Person ist. Keine vage Beschreibung wie „Menschen, die sich für das Kochen interessieren“, sondern etwas Konkreteres: „Menschen, die außer Haus arbeiten und schnelle Abendessen benötigen, die nicht vorgekocht sind.“ Dieser Grad an Spezifität ermöglicht es jemandem, sich Ihr Video anzusehen und zu denken: „Das ist genau das Richtige für mich.“

Reagieren ist die profitabelste Investition

In den ersten Monaten eines TikTok-Kontos ist das Reagieren auf Kommentare genauso wichtig wie das Posten von Videos. Nicht nur, weil es höflich ist, sondern weil jede Antwort ein Signal ist. Es zeigt dieser Person, dass es jemanden auf der anderen Seite gibt, dass ihre Meinung zählt und dass ihre Zeit nicht verschwendet wurde. Außerdem teilt es TikTok mit, dass Ihre Inhalte eine Konversation auslösen, was die Verbreitung verbessert.

Es gibt YouTuber, die Hunderttausende Follower haben und auf keinen einzigen Kommentar antworten. Sie können es sich leisten, weil ihr Volumen bereits enorm ist. Aber wenn Sie wachsen, ist jeder Kommentar eine Gelegenheit, aus einem Gelegenheitszuschauer einen Wiederholungszuschauer zu machen. Sie müssen nicht jedem mit einem Aufsatz antworten. Manchmal reicht ein „Danke, ich freue mich, dass es Ihnen hilft.“

Schaffen Sie Rituale und interne Bezüge

Starke Gemeinschaften haben etwas gemeinsam: eine gemeinsame Sprache. Wiederholte Phrasen, Insider-Witze, erkennbare Formate. Wenn sich jemand Neues ein Video von Ihnen ansieht und eine Referenz nicht versteht, ist das kein Problem, sondern eine Einladung. Wenn der Inhalt gut genug ist, sucht die Person nach den vorherigen Videos, um den Kontext zu verstehen. Und wenn es soweit ist, ist es schon drin.

Erstellen Sie Referenzen, die Ihr Publikum übernehmen kann. Eine charakteristische Begrüßung am Anfang jedes Videos, ein Satz, den Sie verwenden, wenn etwas schief geht, ein festes „Freitagsfrage“-Format. Diese kleinen Wiederholungen sind keine Langeweile, sie sind Identität. Und Identität gibt den Leuten das Gefühl, dass Ihr Profil ein Ort ist und nicht nur ein weiterer Inhalt in ihrem Feed.

Konsistenz als Gesellschaftsvertrag

Regelmäßiges Posten ist nicht nur eine Wachstumsstrategie. Es handelt sich um einen impliziten Vertrag mit Ihrem Publikum. Wenn Sie zwei Monate lang dreimal pro Woche posten, beginnt Ihr Publikum, diese Videos zu erwarten. Wenn Sie ohne Vorwarnung verschwinden, signalisieren Sie, dass Ihre Inhalte keine Priorität haben. Und wenn es für Sie keine Priorität hat, warum sollte es dann für sie sein?

Konsistenz gilt auch für den Inhaltstyp. Wenn es in Ihrem Profil um persönliche Finanzen geht und Sie plötzlich ein Tanzvideo veröffentlichen, ist Ihr Publikum verwirrt. Das bedeutet nicht, dass Sie nicht experimentieren können, aber Experimente funktionieren am besten, wenn eine solide Grundlage vorhersehbarer Inhalte vorhanden ist. Zeigen Sie zunächst, dass Sie konsequent sind, und lassen Sie dann zu, dass Sie variieren.

Gemeinschaft wird an Qualität gemessen, nicht an Quantität

Versuchen Sie nicht, so viele Follower wie möglich zu haben. Versuchen Sie, eine möglichst engagierte Gruppe zu haben. Hundert Leute, die kommentieren, teilen und kaufen, was Sie empfehlen, sind mehr wert als zehntausend, die nur hinschauen und vorbeigehen. Gemeinschaft ist keine Zahl, sie ist eine Beziehung. Und Beziehungen werden mit Zeit, Aufmerksamkeit und Beständigkeit aufgebaut.