Votre marque personnelle sur TikTok

Votre marque personnelle n’est pas votre logo, c’est ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas là.

Lorsque quelqu’un entend l’expression « marque personnelle » sur TikTok, il a tendance à penser à des couleurs coordonnées, des logos et une esthétique soignée. Mais c’est le wrapper, pas le contenu. Votre marque personnelle sur TikTok est l’impression que vous laissez à quelqu’un après avoir regardé trois de vos vidéos. C’est ce que cette personne pourrait décrire à un ami sans avoir à prononcer votre nom : « il y a un gars qui explique les finances avec des exemples de la vie quotidienne » ou « une femme qui fait des recettes de 10 minutes et qui commence toujours par un café ».

Cette description est votre marque. Et si vous ne le concevez pas, TikTok et votre public le concevront pour vous. Ce qui n’est pas toujours mauvais, mais c’est risqué.

Les trois piliers d’une marque personnelle sur TikTok

Une marque personnelle forte sur TikTok repose sur trois piliers : la cohérence visuelle, la cohérence vocale et la cohérence des sujets. La cohérence visuelle signifie que vos vidéos ont une esthétique reconnaissable. Vous n’avez pas besoin d’un studio professionnel, mais vous avez besoin d’un arrière-plan qui ne change pas radicalement toutes les deux vidéos, d’un éclairage qui n’oscille pas entre la lumière fluorescente du bureau et la bougie romantique, et d’une présentation qui vous permette de vous identifier au milieu du flux.

La cohérence de la voix est la façon dont vous parlez. Je ne parle pas seulement du ton littéral de la voix, mais aussi du style de communication. Êtes-vous direct et pratique? Proche et conversationnel ? Ironique et drôle ? L’un ou l’autre fonctionne, mais cela change chaque semaine et votre public ne saura pas à quoi s’attendre. Et vous parlez de cohérence du thème. Si votre profil indique « marketing numérique » et que vos vidéos oscillent entre le marketing, la cuisine et la moto, les gens ne vous suivront pas pour aucune des trois choses. Non pas parce que les sujets ne sont pas intéressants, mais parce qu’ils ne peuvent pas prédire ce qu’ils trouveront.

La biographie comme lettre d’introduction

Votre bio TikTok est le premier filtre. Ce n’est pas le lieu d’être mystérieux ou d’utiliser des expressions génériques de motivation. C’est l’endroit où quelqu’un décide en trois secondes si votre profil mérite un examen plus approfondi. Écrivez une biographie qui dit clairement ce que vous faites, pour qui vous le faites et à quoi les gens peuvent s’attendre s’ils vous suivent.

Une bonne biographie n’a pas besoin d’être longue. « La vraie cuisine pour les gens occupés » en dit plus que « les amoureux de la bonne nourriture et de la vie ». Le premier génère une attente spécifique. La seconde ne dit rien qui ne puisse s’appliquer à la moitié de la population de TikTok.

Votre contenu est votre lettre de motivation, pas seulement votre produit

Il est tentant de penser que la marque personnelle se construit en dehors du contenu, avec de jolis profils et des descriptions soignées. Mais sur TikTok, le contenu est la marque. Chaque vidéo est l’occasion de renforcer ou de diluer votre identité. Si votre marque « explique simplement des choses complexes », chaque vidéo qui ne tient pas cette promesse affaiblit votre position.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas varier. Cela signifie que la variation doit avoir un sens au sein de votre identité. Si quelqu’un qui réalise des tutoriels Excel met soudainement en ligne une vidéo de son voyage à Paris, ses abonnés se demanderont s’il ne s’est pas trompé de compte. Mais si vous définissez ce même voyage comme « comment j’ai organisé mon budget pour un voyage à Paris avec Excel », la variation fonctionne car elle respecte l’identité.

Qu’est-ce qui n’est pas une marque personnelle

Le branding personnel ne consiste pas à imiter un créateur à succès. Il ne s’agit pas de copier le format de quelqu’un qui fonctionne et d’espérer qu’il fonctionne de la même manière pour vous. L’image de marque personnelle fonctionne lorsqu’elle est authentique, et authentique ne signifie pas « être soi-même » au sens vague du terme. Cela signifie qu’il existe une réelle correspondance entre ce que vous communiquez et ce que vous êtes. Si vous n’aimez pas réaliser des vidéos courtes et énergiques, ne les faites pas simplement parce qu’elles fonctionnent. Trouvez le format qui vous permet de montrer le meilleur de ce que vous savez, de la manière qui vous semble naturelle.

La patience de la marque

Construire une marque personnelle prend du temps. Pas des semaines, des mois. Au début, vos vidéos peuvent être bonnes et ne toucher personne. Cela ne veut pas dire que votre marque ne fonctionne pas. Cela signifie que TikTok n’a pas encore trouvé la bonne audience pour vous. La cohérence, plus que le génie, est ce qui finit par vous positionner. Continuez à publier, continuez à vous améliorer, continuez à être cohérent. À un moment donné, l’algorithme connectera votre contenu aux bonnes personnes. Et quand ce sera le cas, votre marque sera prête à les recevoir.